1. 一年 365 天都认识黑人历史
最重要的最佳做法之一是不要将宣传局限于一年一次，这适用于所有文化遗产月。品牌需要考虑如何在一个月之外支持黑人、文化和成就。
“我希望各大品牌知道并意识到这是一个持续的庆祝活动。要有意识地寻找方法来庆祝这一庆祝活动，否则可能会被视为一种表演，”布莱克本说。
纪念黑人历史月意味着品牌需要超越那些只宣扬团结但很少采取行动的营销信息。如果品牌真的想庆祝黑人社区，那么这种承诺需要延伸到业务中，成为品牌文化的一部分。
尽管一开始的出发点可能是好的
但品牌需要考虑其庆祝活动的影响。花点时间认识到您的品牌在对话中扮演的角色，思考谁会从您的黑人历史月创意中受益，并考虑这些创意如何成为您品牌文化的支柱。
“当品牌计划通过黑人历史月等活动来庆祝多元化社区时，企业电子邮件列表 重要的是他们要以真实性、同理心和文化智慧来开展活动，”布莱克本说。“抓住机会来纪念社区的成就，以推进庆祝活动的使命和目的为中心。”
“文化对话不仅限于 30 或 31 天，因此，只在那些可以全年谈论这些文化的月份创建内容或发起活动是没有意义的。我认为 [企业] 需要考虑的一件事是，尤其是随着我们社会的发展，越来越多的品牌正在转向吸引 Z 世代受众。而且 Z 世代比以往任何时候都更加多元文化，”内容创作者、营销策略师兼#CreatorTeaTalk主持人Jayde Powell表示。
她建议品牌不要只在黑人历史月期间与黑人创作者合作，而应该开始将他们纳入整体战略。例如，在 Archive 的赞助视频中，她提到，为黑人历史月活动寻找黑人创作者和网红的品牌应该在 11 个月前就开始了。
“这不仅仅是一个文化传承时刻，实际上表明你是一个关心黑人社区的品牌。你关心黑人创作者。当你说你想与黑人创作者合作时，你是认真的，而且不仅仅是在黑人历史月期间，”她说。
2. 使用社交数据来指导符合文化的有针对性的活动
查看您的社交媒体分析和社交聆听数据，以确定专门开展活动 是一个开源 IDE支持多种编 方法并发现独特的机会。Sprout 的战略服务顾问 Talissa Beall 在其社交职业生涯中领导了多项 DEI 工作。她还是 Sprout 社区资源小组 Black@ 的委员会成员。
她回忆起曾经使用社交数据来识别品牌实际客户和其自然社交媒体内容之间的不一致。例如，她的团队发现有机会加入更符合其人口统计数据的照片展示。
“通过查看社交聆听和回复，我们注意到人们如何谈论 [品牌]，也注意到语言。我们了解到，图像和所展示内容的类型存在脱节。我们了解到，人们不喜欢头像，但更喜欢以其他方式看到不同的人，例如手部特写、后脑勺特写或颈部以下特写。我们有意在社交内容中安排更多代表性，”她说。
无论您计划开展何种营销活动，数据驱动都是必须的，澳大利亚电话号码 特别是当您试图获得更多支持时。Sprout Social Index™ 发现 65% 的营销领导者表示，展示社交媒体活动如何与业务目标相关联对于确保社交投资至关重要。
3. 通过持续的倡议避免表演性行动主义
为了避免在黑人历史月被贴上虚伪或投机取巧的标签，品牌需要优先考虑全年保持对黑人社区的承诺。有几种方法可以表达团结：
- 外部合作伙伴关系：与倡导多元化并具有广泛代表性的公司、组织和机构（如 HBCU）合作，以多样化您的人才库和内容。与第三方 DEI 供应商合作开展无意识偏见培训。
- 补偿：向合作伙伴支付补偿，尤其是与内容创作者合作时。如果您的公司资源有限，请跳出固有思维模式，专注于以其他方式增加价值。例如，您可以代表非营利组织向他们捐款，或者在您所有的社交媒体平台上长期共同营销他们的内容。
4. 参加相关行业活动
参加相关行业会议并制定 活动社交媒体策略。考虑参加 CultureCon、AdColor 和 AfroTech 等活动，以联系和支持科技、营销和创意行业的黑人专业人士。您的团队不仅可以获得宝贵的见解，而且您还可以加强公司的价值观和声誉。例如，当 Team Sprout 参加 #AFROTECH24 时，我们制定了一个内容策略计划，包括与 LinkedIn for Marketing 合作的社交视频。
5. 与专注于多元化的网红机构合作
当您开始规划黑人历史月社交媒体活动时， 个最佳做法 请考虑与黑人创作者的网红机构合作。例如，Kensington Grey是一家屡获殊荣的网红机构，专门提供选角、人才管理、策略和其他服务。他们强大的人才阵容包括黑人和棕色人种网红和创作者，他们的受众涵盖各个世代、地区和群体。