向他们兜售他们 并向那些 想要的幻想——然后给他们他们需要的东西。
绝不会反过来。
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硼的来信*
Boron Letters – 撰稿人的黄金宝藏
有趣的事实：
加里哈伯特 (Gary Halbert) 主要通过出售有关如何赚钱的信息产品（书籍、研讨会、时事通讯）来赚钱。
可以这么说，他是“赚钱”大师的先驱之一。因此你可以爱他或恨他。
但现在我们先把道德棍棒放在一边。
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约瑟夫·舒格曼
——成为“小工具”广告文案撰稿人的美国间谍
文案 Joseph Sugarman
~ 约瑟夫·舒格曼 (1939-2022)
“广告中的所有元素主要都只起到一件事的作用：让顾客阅读第一句话。”
约瑟夫·舒格曼是一位活着的传奇人物。
他设法获得了美国副总统的推荐信。
他成功的秘诀是什么？
舒格曼:
“我得非常努力才能找到一个比我早期犯过更多错误、遭受过更多失败的人。”
多年来，这些大量的错误 WhatsApp 号码数据 都变成了宝贵的知识——这使得舒格曼把它变成了20世纪70年代广告业最昂贵的研讨会。
每位参与者支付了2000美元！
70 年代有很多钱。
你能从他身上学到什么？
您的标题、您的图形、您的设计……它们都只有一个任务：
让读者读第一句话。
正如 Sugarman 所说：
“如果读者不愿意读第一句话，他就不会读剩下的部分。”
因此，第一句话必须满足两个条件：
它必须简短而且简单。
当这种情况发生时，就好像你的读者被吸入文本中，并且在他们意识到之前，他们已经阅读了前三分之一。
这样来看：
一旦顾客读完了第一句话，阅读障碍就被克服了，后面的每个句子都比前一个句子更容易阅读。
如果你想提高你的 在报告中添加图表和表格 写作风格，并用你的文字说服合适的客户购买你的产品，我推荐他的书：
《广告周刊文案手册》：
美国顶级文案撰写人撰写的强大广告和营销文案的终极指南*
文案手册 – Joseph Sugarman
舒格曼曾在德国与美国中央情报局合作
与加里哈伯 迴聲資料庫 特不同，约瑟夫舒格曼出售的是“真正的”产品而不仅仅是信息产品。