独特的销售主张 (USP) ，使客户选择该产品而不是竞争对手的产品。口号可以反映出独特的卖点，就像 M&M 的“只在嘴里融化，不在手里融化”一样，
但它也可以更抽象，更注重品牌形象，就像耐克和他们著名的“Just Do It”一样。
一个公司有必要有口号吗？不，并不是 兄弟手机清单 每个企业都需要它。例如，如果咖啡馆菜单没有独特的菜品、特殊的概念或特色，那么就很难想出一个明亮而新颖的口号。而“我们为您提供美味又便宜的食物”这样的说法根本没有让这样的企业脱颖而出，相反，它反而让它变得不那么引人注目，更没有特色。
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口号的四大主要任务
实际上，不止四个，但我们可以重点介绍对业务有用的关键领域。
吸引目标受众
这种口号让人感觉该品牌 电报号码 是专门为特定购买者群体创建的。在这种情况下，广告信息针对的是狭窄的市场部分。
例如，百事可乐的口号“新一代的选择”针对的是年轻人，耐克的口号是“Just Do It！” （“Just do it！”）吸引了那些追求运动、自我发展和克服困难的人们。
传达品牌理念
口号通常体现公司的创立原则。一个引人注目的例子是欧莱雅的座右铭：“因为你值得。”这句话体现了品牌想要向受众传达的自信理念。
欧莱雅是这样评价这句广告语的：“我们的座右铭意义深远，至今仍能引起共鸣。这句举世闻名的广告语是第一个以自信为主题的广告词。自此以后，这句充满力量的口号将品牌的粉丝们凝聚在一起。‘因为你值得’这句话已成为一个象征，激励着所有年龄段、所有背景的女性相信自己的美丽，并获得自我价值感。”