全世界的观众都震惊了，许多人在推特和其他社交媒体上表达他们的失望。名人和非名人都试图用他们的机智评论来超越对方，似乎每个人都有话要说。然而，很少有人想到，在所有的推文中，最引人注目的竟然是一家零食公司发布的。奥利奥的“在黑暗中浸泡”推文不仅吸引了数百万消费者的眼球，还吸引了数千名品牌战略家的眼球，
他们看到了它的本质：实时营销的一个绝佳例子。
实时营销利用品牌和公司即时创建的内容，通常 推特数据 是为了响应当前事件和趋势。通过利用社交媒体，营销人员可以通过即时且及时的促销活动吸引消费者。实时营销活动潜力巨大。在超级碗比赛后的几天里，奥利奥的“在黑暗中扣篮”图片被转发了 16,000 次，该品牌的账户获得了 8,000 名新粉丝。
然而，并非所有实时营销活动都一样。例如，在英国宣布皇室宝宝出生后，奥利奥发布了一张饼干和奶瓶的图片。与超级碗推文不同，这张图片没 下一步最佳行动如何发挥作用 有引起多少关注。这次失败表明，仅仅回应新闻并不足以赢得消费者的关注；实时营销需要一定的技巧和自发性，而这些技巧有时会被更明显的花招破坏。
成功的实时营销活动最明显的要求是及时性；采用实时策略的营销人员需要随时掌握社交媒体的脉搏。这意味着他们需要以互联网的速度运作，任何在 Twitter 或 Facebook 上花过时间的人都会告诉你，互联网的速度非常快。拥有非凡的智慧 克罗地亚商业指南 当然是有帮助的，因为许多更受欢迎的实时活动都依赖于幽默。然而，公司可以聘请一个充满喜剧演员的新闻编辑室，但仍然无法展示实时营销的成功。
这是因为一个有点令人惊讶的事实：实时营销需要深思熟虑。如果营销活动的每个方面都真的没有准备，那么失败甚至灾难的可能性就很高。公司需要问自己：
- 我的目标客户是谁？我的广告系列是否个性化？
- 我的宣传活动会持续下去吗？它会引起讨论吗？
- 我的竞选活动是否具有真实的氛围？
- 我的竞选活动有品位吗？
- 我想要如何代表我的品牌？
- 我是否已经为即将发生的事件做好了准备？
实时营销为营销人员创造了一个充满机遇的世界。虽然自发性是关键，但这一策略也需要提前进行一些规划和深思熟虑。任何人都可以用巧妙的评论或图片来回应时事；然而，需要认真而坚定的心态才能以实时营销所需的细致态度对待它。