通过扩大黑人社区的声音并与黑人创作者合作来庆祝。鲍威尔说，品牌希望与创作者合作，因为他们可以提供一些东西，无论是他们的个性、兴趣、独特的观点还是他们创作内容的方式。就像消费者喜欢从真实的品牌那里购买并让他们感到可以信任的品牌一样，品牌也希望与他们可以信任的创作者合作。
根据Sprout Social Index™，真实性被列为品牌内容最重要的特征之一。Powell 表示，真实性是赢得消费者信任的最佳方式之一。
“通常，作为创作者，我们是品牌的代言人。我们是幕后人员。那么为什么不把我们的身份融入我们创作的内容中呢？其中一种方法就是真实地展现你的自我，”她说。
重新思考合作以实现真实性
她建议品牌重新考虑建立联系的方法，以帮助保持消费者寻求的真实性。她指出，当我们考虑品牌和创作者之间的关系时，它往往植根于契约，但人际关系才是最重要的。
她解释说，当她与品牌合作时，她喜欢接听电话以了解品牌想要 决策者电子邮件列表 实现的目标、最终目标以及帮助他们的最佳方式。寻求这种一致性很有帮助，因为创作者对品牌渠道或平台的设想可能与品牌的观点有所不同。
“我觉得面对面交流能帮助他们了解我是怎样的人，这样他们就会知道，这些也会体现在我创作的内容中——我的个性、我的说话方式、我的写作方式，因为这些都来自我的大脑。这是我的创造力，我的创造力就是我，”鲍威尔说。
鲍威尔鼓励品牌在文化遗产月或文化活动期间将话语权交给创作者，以社区成员为中心，因为品牌有时无法做到这一点。他们想把自己的产品和服务推向任何地方，但他们并不是社区的一部分，也不活跃于社区。
“对于黑人、棕色人种、酷儿、移民和大码创作者来说，如果你没有一种真实、有意的方式进入这些社区，那么利用他们是一个很好的方法，因为你是从这些社区中挑选已经与你的品牌有联系的人。如果他们与你的品牌没有联系，那么你就有机会教育他们并展示为什么这个品牌对他们有价值，”鲍威尔说。
将您的资金投入到社区中
鲍威尔解释说，这些创作者合作并不局限于创作内容。合作范 通过实现实时协作帮助开发人 围从非营利性捐助到聘请创作者担任顾问，以真正了解哪些文化对话与他们相关。
鲍威尔说：“无论您是大公司还是小企业，如果您知道这是您想要参与的时刻，那么请寻找机会将您的资金投入到该社区。”
由于创作者经济内部存在差异，鲍威尔强调及时向创作者支付报酬以及其他实现薪酬平等的努力。当我们审视创作者经济时，会发现很大一部分是白人。
“由于这种差异
黑人创作者经常低估自己，因为当你没有获得足够的经验或知识来了解在一个已经错综复杂的领域应该收取多少费用时。我认为品牌也并不总是给予黑人创作者应有的重视，”她说，“黑人和棕色人种创作者与白人创作者之间存在工资差距，但这也取决于雇佣创作者的人。”
她解释说，当社交媒体和网红营销人员在公司内部开展这些文 立战略伙伴关系 化遗产活动时，他们往往不来自这些社区，因此这并不总是他们最关心的问题。她举了一个例子，有一次她与一个品牌合作，一位营销人员正在建立一个网红名单，名单上全是白人，所以鲍威尔建议加入更多不同的网红。
“黑人是文化的推动者，这在创作者经济中得到了体现。澳大利亚电话号码 我看到 TikTok 上的白人创作者主要使用黑人创作的声音，并拥有数百万粉丝。这并不是说只有黑人创作者才会创作原创内容，但这是品牌在研究时需要考虑的事情。谁是这些趋势的真正推动者？哪些创作者帮助这些在线时刻栩栩如生？你会经常发现，其中很多来自黑人和棕色人种创作者，”她说。
她提到了 2024 年 2 月 1 日发生的一个例子。内容创作者@cierralikeseggs点名批评了一位超级网红，后者在 TikTok 视频中逐字逐句地复制了她的笑话。社交媒体网络上的人们开始指责这位网红没有给原创者署名。这位超级网红删除了视频，但没有承认这一情况。