Google Ads Performance Max 是一种自动化广告系列。旨在帮助广告客户通过单个广告系列在所有 Google 产品上实现最佳效果。
这些活动使用人工智能和机器学习来优化广告。取决于广告客户的营销目标，例如增加转化次数或转化价值。
Performance Max Google 的主要功能
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- 全面覆盖：允许广告展示在整个 Google 网络上，包括：搜索网络（Google 搜索）、YouTube、Gmail、展示广告网络、Google Discover 和 Google 地图。
- 自动化：他们使用自动化实时优化创意（标题、描述、图片、视频）、受众和广告展示渠道的组合。算法选择成功概率最高的组合。
- 基于目标的定位：广告商定义广告活动目标，例如潜在客户开发、销售、网络流量等。根据这些目标，Google 优化了出价、预算和分发。
- 自定义受众：尽管广告活动是自动化的，但广告商可以提供受众信号（人口统计群体、兴趣、行为），以便算法具有更精细的初始基础。
- 测量和归因：这些活动提供详细的报告，让广告商了解哪种创意和渠道组合效果最佳。转化跟踪和使用数据归因模型可以帮助您了解每个渠道如何贡献效果。
效果最大化广告系列的优点和缺点
Google Ads 中的效果最大化广告系列是最大限度发挥您的在线广告策略影响力的强大工具。由于其广泛的影响力和可见性，它们具有一系列您应该考虑的优点和缺点。
Google Ads Performance Max 广告系列的优势包括：
- 通过多种渠道实现广泛的覆盖面和可见性。
- 自动出价优化和定位。
- 提高广告投资效率。
- 然而，我们还必须考虑一些可能的缺点：
- 由于受欢迎程度而导致竞争加剧。
- 为了达到最佳效果需要较高的初始投资。
如何通过 9 个步骤开发 Google Ads 效果广告系列
要创建效果最大化Google 广告系列，请按以下步骤操作：
1. 登录您的 Google Ads 帐号
通过ads.google.com登录您的Google Ads帐号。
2. 设置新的广告系列
点击“新活动”按钮。根据您的营销目标选择广告系列目标：
- 销售量
- 线索
- 网站流量
- 产品和品牌考虑
- 应用推广
- 吸引实体店客流量和本地促销
3. 选择广告活动类型
选择目标后，请选择“效果最大化”作为广告系列类型。
4. 配置活动详情
- 活动名称：指定一个可帮助您识别的名称。
- 每日预算：设定您每天愿意花多少钱。
- 出价策略：根据您想要优化的内容选择出价目标：
- 最大化转化次数：在给定预算的情况下增加转化次数。
- 最大化转化价值：增加转化的总价值。
5. 定义位置和语言
- 位置：选择您希望展示广告的地理区域（可以是国家、地区、特定城市或某个位置周围的半径范围）。
- 语言：选择您的潜在客户所说的语言。
6. 配置您的资产
这是Performance Max 的关键组件。资产是 Google 会自动组合以显示优化广告的不同元素。您必须包括：
- 标题（最多 5 个）：简短、吸引人的文字，吸引注意力。
- 描述（最多 5 个）：较长的文本，提供有关您的产品或服务的更多信息。
- 图片：上传您的品牌或产品的相关图片（例如 1200 x 1200 或 1200 x 628 像素）。
- 标志：您的公司标志（您可以以方形或矩形格式上传）。
- 视频（可选，但推荐）：10-30 秒的视频。如果您不上传，Google 可能会自动生成视频。
- 登陆页面网址– 选择点击您的广告的用户将被定向到的页面。
Google 将利用这些资产来创建个性化广告，这些广告将会出现在不同的 Google 产品中。
7. 添加受众信号（可选）
如果你想让Google更好地了解 whatsapp 数据库 你的目标受众，你可以提供受众信号。其中包括：
- 人口统计：年龄、性别、家庭收入等。
- 自定义受众：访问过您的网站的人（再营销）、客户列表、与您的客户相似的用户等。
8. 设置转化跟踪
确保您已设置转化跟踪来衡量结果。您可以跟踪购买、注册、访问关键页面或任何其他与您的业务相关的操作等事件。
9. 审查并发布活动
检查所有设置和资产以确保它们正确无误。单击“发布”即可开始您的活动。
其他提示：
- 监控和优化：尽管效果最大化广告系列是自动化的，但定期检查结果以调整预算、检查转化情况或添加新的创意资产非常重要。
- 使用多种创意：提供更多种类的文字、图片和视频，可以让 Google 算法更好地优化您的广告。
- 目标调整：如果您发现您的转化效果或转化价值与您的预期不符，您可以调整您的广告系列目标来微调您的策略。
通过这些步骤，您的Performance Max广告系列将 利用分析和报告 够以自动化的方式在所有 Google 产品上实现效果最大化。
结合使用其他策略的效果最大化广告系列
将效果最大化广告系列与其他 Google 广告和数字营销策略相结合，可以最大程度地扩大您的覆盖面并优化效果。以下是一些可与效果最大化广告系列结合使用的策略：
搜索广告系列
虽然 Performance Max 涵盖搜索，但有针对性的搜索广告系列可让您控制与您的业务最相关的关键字。同时使用两者可为您带来：
- 精确控制：您可以专注于高转化率的关键字，并针对这些特定术语创建定制广告。
- A/B 测试：根据 Performance Max 中的自动广告系列测试搜索广告系列中的不同创意或信息。
- 特定的搜索覆盖范围：如果 Performance Max 没有优先考虑您感兴趣的某些关键字，您可以通过针对这些词的 巴西商业名录 搜索系列进行补充。
展示广告系列
展示广告系列可让您通过 Google 网络上的展示广告和横幅广告来建立品牌知名度并吸引新客户。将它们与 Performance Max 结合使用可以：
- 扩大您的影响范围：接触更广泛的受众，并在购买周期早期产生知名度。
- 兴趣定位：您可以根据 Google Performance Max 广告系列：如何有效最大化您的广告效果 特定受众的兴趣、行为和喜好，向其投放视觉广告。
- 长期可见性：尽管 Performance Max 采用的是展示广告，但有针对性的展示广告系列可以确保您在相关网站上长期存在。